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综艺节目之2021:花式加更,最怕是一场寂寞

综艺节目越来越懂事了。


“求加更!”一部优质剧集播出,往往有为此上头的观众主动向官方喊话,呼吁其打破原本的播出模式,满足观众尽快观看更多内容的需求。


打开任意一个播放平台可发现,如今的综艺节目已经学会主动加更。


在正片基础上打造的Plus版算什么,近期的几档热门综艺,实现了一周双更或三更,还打造大量VIP版番外篇,送至观众面前。


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如一年一度的《脱口秀大会》,去年第三季仅在前两期海选时分为上下两集,固定在周三晚上播出,今年的第四季则采用周二、周三连播上下两集的播出模式,更在周四晚上打造加更版,连续三天抢占用户的工作日夜晚。


《披荆斩棘的哥哥》的更新模式更多样:每周四和周五中午更新,单周双更、双周单更。第一期分为上中下三集,连续播出两天,额外有Plus版、舞台纯享版,还有衍生系列《哥哥的少年时代》《甜蜜的任务之哥哥的下午茶》等。


一档节目若单是播放正片,放到现在的综艺市场,可就太“老土”了。这年头,流行的是在正片外打造加更、花絮、专享各种番外篇,没有一周多天持续和观众见面,都不好意思端上综艺市场的餐桌。


看综艺仿佛吃了顿法餐,一套流程下来,前菜、主食、甜品、酒品极为讲究。播放模式如此花哨,不仅要煞费苦心加更,还要整点不同的衍生微综艺溜溜缝。


不知观众耐心“吃”一顿下来,感受如何?

 


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综艺加更的层层内卷
 

像《脱口秀大会4》《披荆斩棘的哥哥》一样,在更新内容上煞费苦心,于观众来说已经见怪不怪。


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今年播出的《向往的生活5》,衍生版开发十分多样:除了基础的Plus版,还打开了慢直播、老友记、动物园、加更版等番外和衍生篇,其中慢直播和加更版是VIP专享,老友记篇则需要付费观看。


通过这档加更产业链颇为成熟的综艺,可以看出,长视频综艺节目都正在开发长短视频叠加的内容模式,除了正片内容之外,推出了两种加更版本。


一种是正片播出后,额外推出的一系列单期时长达到正片水准的“加更版”和“Plus”版,这是最常见的加更模式。


虽然当下的综艺时长已经能够撑到3个小时,但综艺节目录制时长远远更久,所以在正片之外将更多内容剪出一期正片的体量作为“加更”,变成了综艺节目的基本操作。


第二种则是将未播的内容重新整理出一个主题,或特地在正片之外拍摄一个衍生于节目的主题,以微综艺的模式进行“加更”。


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例如优酷正播出的《这!就是街舞4》,周六播出的正片之外,同时加更会员版“海选全记录”篇,又在本周一推出了往年已打造出的队长火锅局系列,同时还推出番外篇——一集时长为35分钟左右的迷你综艺,邀请节目中的舞者们进行游戏互动。


爱腾优芒的综艺中,皆能看到以上两种加更版内容。


尤其是群像选秀综艺,即便节目推出上中下三集,单集长达将近四个小时,依然无法全面地展现所有选手的故事线,故而需要通过加更完成多名选手的镜头KPI,同时也开发更多长短视频系列衍生内容,吸引观众持续付费。

 


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花式加更,
始于主动内卷、终于“被迫竞争”
 

综艺节目的加更,最初是由于综艺节目正片时长有限,所剩余的素材尚有播出价值,可在正片额外重新剪出一集,满足观众对于镜头的加量需求。


而当观众对于综艺加更的呼声愈发外扩,边角料内容的价值大幅提升,借此开发新的付费模式,不失为一种好的商业逻辑。


一周实现双更甚至一周多更,各平台之间的综艺加更内卷之战,可谓是愈演愈烈。但当衍生篇、微综艺、短视频纯享版出现,各综艺节目对播出模式进行调整,逐渐变成一种被迫竞争。


原因有二。一是无论网综还是台综,近两年都面临着观众流失的困境。


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云合数据显示,2021上半年全网综艺有效播放为164亿,同比下滑了19%,其中电视综艺由去年上半年和上半年对比,从110亿下滑至85亿,网播综艺去年上半年有效播放量92亿,今年上半年获得79亿。


二是出于短视频的快速崛起,长视频综艺得以分段拆解,观众可根据喜好按需选择短视频cut版,而可能放弃长视频正片版。


如观看《披荆斩棘的哥哥》,观看条件达不到持续追更每期两三个小时的正片,也可通过舞台纯享版,直接选择一则时长在2-3分钟内的单人镜头剪辑短视频。


于是,当互联网上将综艺节目亮点片段单独截取,携带话题而打造热门短视频片段,实质一定程度上阻碍了长视频正片内容的点击率。


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无奈短视频的传播无法避免,要提升平台综艺整体播放量,有效途径一是王牌热门综艺的回归,二是上新量的提升。


去年下半年,《王牌对王牌6》《奔跑吧5》《极限挑战7》等综艺节目回归,导致电视台综艺下半年播放量相较上半年提升了17%。同时芒果TV去年上半年上新量缩减,也导致整体有效播放量下滑。


综艺上新量达到一定规模后,综艺在一周更新的频率得以增加,持续吸引观众追更新,无疑是拉动点击率增长的一大关键。


所以单个综艺节目若以双更的形式播出,整体来看,一档综艺的体量依然是保持在10-12期,但实际上更新的内容远远超出这个体量。


可以说,一档综艺多种主题,变相地算是一种内容上新了。


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自此,综艺节目的竞争感不断逼近,加速了“你用加更版吸引观众持续关注,我就用拆分法将一期内容实现一周双更甚至多更”的综艺加更内卷。


再不推出点正片之外的衍生版,别人就要一周内持续三天获取关注,不加更,你就输了。

 


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加更归加更,注水可不行
 

眼见着综艺节目的加更花样百出,一个问题是,加更、衍生的综艺番外内容车载斗量,实现大面积量产后,质量又能否得到保证?


其实,早在观众培养加更版观看模式时,一些不满便在综艺节目的评论中出现。


不少综艺节目高调地推出加更版,然而所加更的内容,不乏有以正片内容冲量的注水现象,长达一个小时的加更版,真正加更的未播内容,或许连20分钟都不到。


更有加更内容不顾剪辑逻辑,粗糙地将几段没有综艺效果和故事性的对话拼凑,简单地搭配几个花字,便完成了一次加更。


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番外、加更、衍生版的存在,本质上是加量提供明星嘉宾的镜头,满足不同圈层观众的需求,从而获取点击量,促成一种用户和平台之间的双赢。


但若一味奔着广撒网而收割观众的热情,只能加快综艺节目内部和观众耐心的消耗,当观众花费大量时间和金钱成本为加更内容付费,却得到货不对版的内容,这将导致长视频在与短视频的对垒中,进一步失去内容优势。


隐患初显,忙着加更的综艺节目,不知是否重视了远方的困境?


VIP、付费版频出,综艺节目的收费方式愈发繁杂,今年的综艺市场却静悄悄,精品爆款还未出现。


点击率上去了,口碑却还留在“地面”。别让加更,变成一场寂寞。

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